Seksueel getinte wiet-reclame zet jongvolwassenen aan tot pre-seks blowen

NIEUWS 07 september 2026

Soms heb je het gevoel dat de uitkomst van een wetenschappelijk onderzoek eigenlijk wel van tevoren bekend is. Neem deze actuele studie uit de Verenigde Staten. Daaruit blijkt dat jongvolwassenen ‘die advertenties zo opvatten dat wietconsumptie tot betere seks leidt’ vaker van plan zijn om voor de seks inderdaad… een joint te roken!

Effect Instagram advertenties op studenten

Uit deze studie van onderzoekers aan de Washington State University (WSU) blijkt dat marketing voor cannabis waarin wordt gesuggereerd dat het middel zorgt voor betere seks, invloed kan hebben op het voornemen van jongvolwassenen om inderdaad wiet te gebruiken voorafgaand aan seksuele activiteit.

De titel van het onderzoek – op 31 augustus 2026 gepubliceerd in vakblad Communication Research – is de moeite waard om te onthouden: ‘Sex, Romance, or Recreation? An Experiment Testing the Effects of Cannabis Brand-generated Social Media Ads on College Students’ Expectancies and Intentions to Use Cannabis Prior to Sex‘.

Haha, een hele mond vol zullen we maar zeggen… Wat kunnen we ervan leren?

Wiet en seks koppelen, het mag van de wet

Hoe dan ook; de studie wijst uit dat studenten die advertenties zo interpreteerden dat wiet tot betere seks zou leiden – ongeacht of de advertenties seksuele thema’s bevatten of niet – eerder geneigd waren die voordelen te verwachten en aan te geven dat ze wellicht cannabis zouden gebruiken voor de seks.

In een verklaring stelt Jessica Fitts Willoughby, hoogleraar aan het Edward R. Murrow College of Communication van de WSU en hoofdauteur van de studie, dat onderzoekers “uit alcoholreclame weten dat seksueel getinte boodschappen invloed kunnen hebben op hoe mensen de gepresenteerde informatie opvatten.”

“Bij cannabis ligt dat net iets anders dan bij alcohol, omdat er eigenlijk geen regels zijn die verbieden om het middel in verband te brengen met seks.”

Het gaat niet om beelden, maar om interpretatie

Aan het onderzoek namen 747 studenten uit Washington deel. Zij kregen specifieke advertenties te zien die eerder op Instagram waren verschenen. Hierdoor konden de onderzoekers analyseren hoe verschillende mensen dezelfde boodschappen interpreteerden en of die interpretaties verband hielden met hun verwachtingen en voornemens.

Het louter bekijken van een seksuele of romantische advertentie – bijvoorbeeld met mensen die cannabis gebruikten in bed, of andere romantische of intieme beelden – was op zichzelf geen consistente voorspeller voor de antwoorden van de kijkers.

Doorslaggevend was vooral de interpretatie die men eraan gaf. Degenen die meenden dat een advertentie betere seks beloofde, verwachtten eerder dat cannabis hun eigen seksuele ervaringen zou verbeteren of nervositeit zou verminderen; ook gaven zij vaker aan dat ze wellicht cannabis zouden gebruiken voor de seks.

Uiteraard is er verschil tussen mannen en vrouwen

“Het werkte niet zo simpel dat men een boodschap zag en er automatisch door werd beïnvloed”, zegt Willoughby in een verklaring. “Het sterkere verband ontstond wanneer iemand de advertentie zo opvatte dat cannabis seks beter maakt, en vervolgens dacht dat dit voor henzelf ook zou gelden.”

Uit het onderzoek kwamen ook verschillen tussen mannen en vrouwen naar voren. Mannen die zich wilden spiegelen aan de mannen in de seksuele of romantische advertenties – doorgaans fysiek fit, aantrekkelijk en mannelijk – gaven vaker aan van plan te zijn cannabis te gebruiken voor de seks.

Vrouwen die vonden dat de advertenties vragen opriepen over seksuele instemming, gaven minder vaak aan dat ze cannabis zouden gebruiken voor de seks.